インドネシアデジタル市場分析2024：最新トレンドと今後の展望

インドネシアは、世界で4番目の人口を抱え、経済成長も著しいことから、デジタル市場も大きな注目を集めています。

インドネシアデジタル市場2024：主要データ

まずは、2024年初頭のインドネシアデジタル市場の主要データを見ていきましょう。

項目	データ
総人口	2億7,870万人
インターネットユーザー数	1億8,530万人
インターネット普及率	66.5%
ソーシャルメディアユーザー数	1億3,900万人
ソーシャルメディア普及率	49.9%
モバイル接続数	3億5,330万件
モバイル接続普及率(モバイル接続数/総人口)	126.8%

(出所: DataReportal – Digital 2024: Indonesia)

インドネシアのインターネット＆ソーシャルメディア利用状況

インドネシアでは、2024年初頭時点で、人口の約3分の2に当たる1億8,530万人がインターネットを利用しています。
これは、前年同期比で150万人増加しており、インドネシアのインターネットユーザーは増加傾向にあります。

また、ソーシャルメディアの利用も非常に活発で、人口の約半数に当たる1億3,900万人が利用しています。
これは、世界的に見ても非常に高い水準と言えるでしょう。

インドネシアで人気のソーシャルメディアプラットフォーム

インドネシアで特に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームは、以下の通りです。
右の人数は各プラットフォームにおける広告を使用した場合の潜在的なリーチできる人数の総数を表しています。

ソーシャルメディアプラットフォーム	広告の潜在的リーチ総数
YouTube	1億3,900万人
Facebook	1億1,760万人
TikTok	1億2,680万人
Instagram	1億90万人
LinkedIn	2,600万人
X (旧Twitter)	2,469万人
Facebook Messenger	2,775万人
Snapchat	205万人

以下は各プラットフォームにおける、月間の平均利用時間をまとめたものです。
※データは2023年7月1日-9月30日の調査結果を利用しています。

ソーシャルメディアプラットフォーム	月間平均利用時間
YouTube	31時間28分
Facebook	12時間56分
TikTok	38時間26分
Instagram	16時間10分
LinkedIn	37分
X (旧Twitter)	6時間26分
Facebook Messenger	54分
Snapchat	1時間3分
Whatsapp	26時間13分

(出所: DataReportal – Digital 2024: Indonesia)

YouTube、Facebook、TikTokが、インドネシアで特に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。
これらのプラットフォームは、広告配信先としても非常に魅力的であり、多くの企業がマーケティング活動に活用しています。

インドネシアデジタル市場の注目すべきトレンド

2024年のインドネシアデジタル市場における注目すべきトレンドを3つご紹介します。

1. ライブコマースの急速な成長

インドネシアでは、近年、ライブコマースが急速に成長しています。
ライブコマースとは、ライブストリーミング動画を通じて商品を販売する手法です。

インドネシアでは、スマートフォンユーザーが多く、ソーシャルメディアの利用率も高いため、ライブコマースは非常に親和性が高いと言えます。
実際に、多くの企業がライブコマースに参入し、成功を収めています。

2. デジタル決済の普及

インドネシアでは、キャッシュレス化が進展しており、デジタル決済の利用が急速に普及しています。
特に、スマートフォンを使ったモバイル決済の利用率が高く、今後もさらなる成長が期待されています。

3. インフルエンサーマーケティングの重要性が高まっている

インドネシアでは、インフルエンサーの影響力が非常に大きく、インフルエンサーマーケティングの重要性が高まっています。
特に、若年層へのリーチを図るためには、インフルエンサーとのタイアップは欠かせません。

今後3年間のインドネシアデジタル市場予測

インドネシアのデジタル市場は、今後3年間も、さらに成長を続けると予想されています。

特に、以下の3つの分野において、大きな成長が期待されています。

1. Eコマース市場の拡大

インドネシアのEコマース市場は、今後も拡大を続けると予想されています。
特に、スマートフォンやインターネットの普及が進むにつれて、オンラインショッピングを利用する人がますます増えると見込まれています。

2. デジタル広告市場の成長

インドネシアのデジタル広告市場は、今後も高い成長率を維持すると予想されています。
特に、スマートフォン広告市場は、世界的に見ても高い成長率を示しており、多くの企業が注目しています。

3. スタートアップ企業への投資増加

インドネシアでは、近年、スタートアップ企業への投資が活発化しています。
特に、フィンテック、Eコマース、ヘルステックなどの分野において、多くのスタートアップ企業が誕生しており、今後の成長が期待されています。

まとめ：インドネシアのデジタル市場は、企業にとって大きなチャンス！

今回は、インドネシアのデジタル市場の現状と今後について解説しました。

インドネシアのデジタル市場は、世界的に見ても大きな成長を遂げており、今後もさらなる拡大が期待されています。

この巨大な市場を制覇するためには、インドネシアのデジタル市場のトレンドをしっかりと把握し、最適なデジタル戦略を策定していくことが重要です。

本記事が、インドネシアで活躍する日本人駐在員の皆さんのデジタル戦略策定の一助となれば幸いです。

最後に

参考文献・記事