2023年インドネシアデジタル市場分析

2023年4月26日2023年12月15日

DIGITAL 2023: INDONESIA　概要

このレポートは、インドネシアにおけるデジタルマーケティングの現状と将来のトレンドを分析しています。インドネシアの人口が約2億8000万人を超え、インターネット利用者数も急速に増加しているため、インドネシアは重要な市場となっています。このレポートには、インドネシアのデジタルマーケティングに関するデータが豊富に含まれています。それらのデータをもとに、現在の状況と将来のトレンドについて分析しています。

DIGITAL 2023: INDONESIA
https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia

インドネシアのインターネット利用状況

2023年1月のインドネシアのインターネットユーザー数は2億1290万人でした。

インドネシアのインターネット普及率は、2023年開始時点で総人口の77.0%に達しています。

Kepiosの分析によると、インドネシアのインターネットユーザーは2022年から2023年の間に1000万人（+5.2%）増加しました。

視点を変えて、これらのユーザー数から、2023年の年初にインドネシアで6351万人がインターネットを利用していないことが判明し、人口の23.0%がオフラインのままであることが示唆されました。

モバイル端末の利用比率

インドネシアでのモバイルデバイスの通信量で見るOS別の利用割合

Android OS: 89.81%
iOS: 10.09%
その他: 0.1%

ソーシャルメディア統計

2023年初頭のインドネシアのソーシャルメディアユーザー数は、総人口の60.4%に相当しますが、ソーシャルメディアユーザーがユニークな個人を表していない可能性があることにも注意が必要です。

一方、トップクラスのソーシャルメディアプラットフォームの広告プランニングツールに掲載されているデータによると、2023年開始時点でインドネシアでソーシャルメディアを利用している18歳以上のユーザーは1億5370万人で、これは当時の18歳以上の総人口の79.5パーセントに相当する。

より広義には、2023年1月時点で、インドネシアのインターネットユーザー全体（年齢に関係なく）の78.5パーセントが少なくとも1つのソーシャルメディアプラットフォームを利用していました。

その際の、インドネシアのソーシャルメディアユーザーの46.8パーセントは女性で、53.2パーセントは男性でした。

オンラインショッピング市場

インドネシアのオンラインショッピング市場は急速に拡大しています。2023年には、その市場規模は約550億ドルに達すると予測されています。また、インドネシアのオンラインショッピング市場は、ますます競争が激化しています。インドネシアの消費者は、主にスマートフォンで商品を検索し、注文しています。

デジタルマーケティングトレンド

インドネシアのデジタルマーケティングにおいては、クリエイティブなコンテンツ制作が重要であり、そのためには現地の文化や言語、ライフスタイルを理解することが必要です。また、インフルエンサーマーケティングも非常に重要であり、多くの企業がインフルエンサーを活用しています。ただし、消費者はインフルエンサーの信頼性について疑問を持っており、インフルエンサーとの信頼関係を築くことが求められています。また、データドリブンなマーケティングが重要視されており、ビッグデータやAI技術を活用して消費者のニーズを正確に把握することが求められています。

さらに、インドネシアではマイクロペイメントが普及しており、多くの消費者が小額の支払いに利用しています。これに対応して、多くの企業がマイクロペイメントを導入し、よりスムーズな支払い体験を提供しています。

また、インドネシアの政府は、デジタル経済の発展を促進するために様々な取り組みを行っています。例えば、インドネシアの国家戦略として「Making Indonesia 4.0」が掲げられ、デジタル技術を活用した産業革命が進められています。また、2024年までにインターネットの速度を向上させ、全国に高速インターネットを普及させる計画も進んでいます。

まとめ

インドネシアは、急速にデジタル化が進んでいる重要な市場であり、今後もその傾向は続くことが予想されます。デジタルマーケティングにおいては、現地の文化や言語、ライフスタイルを理解し、インフルエンサーマーケティングやマイクロペイメントなどの最新のトレンドに対応することが求められます。また、政府の取り組みにより、インドネシアのデジタル経済はますます発展していくことが期待されます。